Создание и ведение рекламных кампаний в системах Yandex.Direct и Google.Adwords
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама показывается в поисковых системах Яндекс и Google по запросам, введенным в поисковой строке. Рекламные объявления соответствуют смыслу (контексту) введенного запроса. Отсюда и название рекламы: «контекстная». Для размещения вашей рекламы Яндекс и Гугл предусмотрели несколько специальных мест сверху, снизу и сбоку от поисковой выдачи. От обычных результатов поиска их можно отличить по специальным пометкам «Реклама» возле адреса страницы. Но это еще не все! Помимо результатов поиска, объявления в текстово-графическом формате показываются на сотнях тысяч партнерских сайтов, имеющих родственную для ваших товаров и услуг тематику:
- Для Рекламной Сети Яндекса это: avito.ru, lenta.ru, job.ru, mail.ru, rambler.ru, ok.ru и т.д.
- Для Контекстно-Медийной Сети Google это: youtube.com, irr.ru и многие другие.
Этапы работ
Аудит бизнес задач, подбор ключевых фраз, их сегментация
Создание таргетированных объявлеий на Поиске и в РСЯ
Настройка всех видов таргетинга (гео, временной, ценовой)
Запуск рекламной компании, прохождение модерации объявлений
Аудит эффективности, корректировка ключевых фраз, текстов, настроек
Кейсы
PAVEGA.RU
Пример рекламного объявления
Динамика роста показателей кампании за 2018 год
| Дата | CTR, % | Средняя цена клика |
|---|---|---|
| 2 квартал 2018 | 7,97 | 10,46 |
| 3 квартал 2018 | 17,55 | 8,86 |
| 4 квартал 2018 | 17,94 | 7,00 |
GOFRAPRIME.RU
Пример рекламного объявления
Динамика роста показателей кампании за 2018 год
| Дата | CTR, % | Средняя цена клика |
|---|---|---|
| 2 квартал 2018 | 8,87 | 71,98 |
| 3 квартал 2018 | 10,82 | 64,77 |
| 4 квартал 2018 | 12,68 | 25,64 |
TCBUMAGA.RU
Пример рекламного объявления
Динамика роста показателей кампании за 2017-2018 год
| Дата | CTR, % | Средняя цена клика |
|---|---|---|
| 4 квартал 2017 | 5,14 | 15,07 |
| 2 квартал 2018 | 12,06 | 12,22 |
| 3 квартал 2018 | 10,19 | 10,70 |
| 4 квартал 2018 | 11,08 | 10,03 |
ELECTROSKATEBOARSDS.RU
Пример рекламного объявления
Динамика роста показателей кампаний
| Кампания | CTR, % | Средняя цена клика |
|---|---|---|
| КМС | 0,94 | 4,03 |
| Поиск | 11,78 | 45,87 |
Достижения в контекстной рекламе
Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Сбор семантического ядра
Подбор наиболее релевантных ключевых фраз, соответствующих бизнес-задачам компании, сбор минус-слов для оптимизации рекламного бюджета.
Создание рекламных кампаний на Поиске и РСЯ
- Настройка параметров рекламной кампании, гео-таргетинг, временной таргетинг.
- Создание групп объявлений, их сегментация согласно структуре сайта – каждая группа ссылается на определенную категорию товаров или услуг, под которую собраны соответствующие запросы пользователей
- Написание объявлений – уникальные заголовки, тексты, разработка УТП (уникальное торговое предложение), чтобы выделиться среди конкурентов, привлечь максимальное количество клиентов.
- Добавление быстрых ссылок, уточнений, отображаемых ссылок и других опций, которые позволяют повысить эффективность рекламной кампании.
- Создание графических объявлений, креативов — для рекламной сети Яндекса, существенно увеличивается охват аудитории рекламных кампаний.
- Настройка ретаргетинга — показ рекламных объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт.
Установка счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics . Настройка utm-меток
Необходимо для накопления статистических данных, дальнейшего их анализа с целью оптимизации, доработки кампаний, а также отслеживания конверсий на сайте.
Запуск рекламной кампании
Проверяются все настройки, ключевые слова, тексты объявлений. Рассчитывается оптимальный бюджет для рекламных кампаний.
Ведение и оптимизация рекламных кампаний
По мере накопления статистики после запуска рекламы, проводится анализ данных, оптимизация кампаний.
Контекстная реклама цены
Создание рекламной кампании
- выявление целевой аудитории
- сбор ключевых запросов
- написание текстов объявлений
- настройка параметров кампании
- запуск рекламной кампании
Ведение рекламной кампании
- анализ статистики по кампании
- анализ ключевых слов
- анализ эффективности рекламных площадок
- редактирование списка ключевых слов/минус фраз
- редактирование текстов объявлений
- редактирование изображений
Нам доверяют
Оставьте заявку на рекламную кампанию
Наш менеджер свяжется с вами в течение 15 минут в рабочее время: